De nieuwe mogelijkheden van Mobile Marketing		De nieuwe mogelijkheden van Mobile Marketing De afgelopen jaren hebben mobiele technologieen zich zeer snel ontwikkeld. Met die continue innovatie en implementatie breiden de mogelijkheden voor Mobile Marketing  ook uit. Met name door toegenomen interactiviteit en intensiteit van de mogelijkheden verijken mobiele campagnes.   Hieronder een overzicht van mobiele technieken die vandaag al beschikbaar zijn. Het is een kwestie van tijd voordat de massa over de juiste mobiele telefoons beschikt om deze toepassingen op grote schaal te kunnen inzetten.   Bluetooth / Infrarood Er wordt steeds vaker over geschreven - Bluetooth als mobile marketing instrument (ook wel Bluecasting genoemd). Ondanks een aantal succesvolle toepassingen van Bluetooth in met name de UK is er erg weinig bekend over conversiecijfers. Er wordt mee geexpirementeerd door bijvoorbeeld voorbijgangers in een winkelstraat te wijzen op de mogelijkheid om via Bluetooth een bericht te ontvangen.   Een alternatief voor Bluetooth is infrarood. Nadeel is dat de mobiele telefoon op maximaal een meter van een object gehouden worden om content op te halen. Voor zowel Bluetooth als Infrarood toepassingen is het nodig om op lokatie hardware te plaatsen.   Mobile Ticketing / Couponing HotSMS biedt de mogelijkheid een toegangskaartje of kortingscoupon toe te sturen op de mobiele telefoon. Consumenten kunnen hun 06nummer op een website achterlaten of ze kunnen via andere media worden opgeroepen een SMS bericht te sturen. Vervolgens wordt automatisch een Mobile Ticket verstuurd naar de telefoon. Bij aanvang van een congres, bij een concert of in een winkel wordt de mobiele telefoon gescand. Hiermee wordt toegang verkregen of een korting ontvangen. Op hetzelfde moment weet het systeem dat het ticket gebruikt is en kan eventueel gepersonaliseerde informatie per SMS worden verschafr. Mochten gebruikers het onwennig vinden om alleen een Mobile Ticket te ontvangen dan is er ook de mogelijkheid om hetzelfde ticket per email te ontvangen. Deze uit te printen en te laten scannen.   Java Applicaties De snellere dataverbindingen op mobiele telefoons (GPRS, UMTS, HSDPA) maken het mogelijk om net als op de PC software applicaties te installeren die indien nodig contact met het (mobiele) internet maken om gegevens te uploaden en downloaden. Deze software applicaties worden vaak geschreven in Java. Rondom grote sportevenementen kun je bijvoorbeeld een tournooi applicatie downloaden die tijdens wedstrijden elke 5 minuten (of real time) geupdate informatie ophaalt. Maar ook spelletjes die je op je mobiel speelt waarna je jouw high score upload naar een centrale database.   Mobile Video Als opvolger van de animted wallpaper (bewegend plaatje) op de mobiele telefoon begint de Mobile Video in populariteit toe te nemen. Dit hangt nauw samen met het aantal nieuwe generatie (3G) telefoons dat op de markt is gekomen. Video's zijn nog te zwaar om direct op een telefoon af te leveren. Er wordt dan een SMS bericht gestuurd met een link vanaf waar de video gedownload kan worden.   Uiteraard worden Mobiele DM campagnes rijker wanneer de boodschap niet in 160 karakters (SMS) maar in bewegend beeld met geluid wordt gecommuniceerd.   Mobile TV Enkele mobiele telefoonfabrikanten hebben inmiddels de eerste telefoons op de markt gebracht die Mobile TV ondersteunen. Met UMTS konden er al TV beelden worden gedownload zoals bijvoorbeeld het NOS journaal. Maar dat is geen live TV die op hetzelfde moment ook te zien is op een reguliere televisie. Mobile TV is dus niet hetzelfde als streaming video met TV fragmenten. Mobile TV is technisch al mogelijk maar wordt in de praktijk nog niet voor (grote) marketing campagnes ingezet.   Instant Messaging (IM) In Nederland was KPN Hi de eerste operator die Instant Messaging via de mobiele telefoon aanbood. Inmiddels zijn er meerdere mogeljikheden om ook via de telefoon te chatten via IM. De ontvanger van de chatberichten ziet overigens niet of er gechat wordt vanaf de PC, handheld of mobiel. Zodra meer toestellen zijn uitgerust met IM in combinatie met snelle mobiele breedband verbindingen dan zal het gebruik een hoge vlucht nemen in person-to-person communicatie.   Mobile Email Naast SMS en Instant Messaging de derde vorm van person-to-person communicatie die een vlucht zal nemen als de mobiele toestellen en snelle breedbandverbindingen in aantallen zijn toegenomen. Op dit moment wordt Mobile Email met name zakelijk gebruikt in de vorm van PDA's zoals de Blackberry. Uiteindelijk goed alternatief voor het direct en onafhankelijk van tijd en plaats bereiken van consumenten. Privacy Statement